从给钱到给资源 腾讯擎快手短视频行业拼刺刀

时间:2019-09-04 来源:www.ican-cintest.com

自8月初以来,腾讯的快速投资消息已经消失。最新版本的“腾讯计划投资10亿美元至15亿美元”于8月6日公布。虽然腾讯和快攻者从未做出回应,但双方的实质性进展已经在进行中:快速直接的可以直接进行分享信息流的形式到微信“看它”。从朋友圈,微信朋友到“看看”,微信几乎开启了快速的社交关系链,这是腾讯对微观视觉的处理。

在之前的投资中,腾讯对快速玩家的资源支持也很少。双方日益紧密的联盟与市场竞争直接相关。用户竞争和商业化正在加速,短视频平台从单手杀戮升级为集体战斗。

不断发酵的传闻

在7月底和8月初,有很多关于腾讯和“快速”的“八卦”。

7月30日,有传言称腾讯正在引领微信与快速合并之间的谈判。然而,在同一天,官方微博“快速客户服务”响应“腾讯收购快速传输”,“快速手或被腾讯收购”回复:请不要通过这封信。

从那以后,腾讯投资快速的消息已经暴露出细节。 8月2日,有报道称“腾讯对快速谈判的投资已接近完成。这一轮快速参与者的估值超过250亿美元。双方可能组建新的合资公司。腾讯的持股比例合作模式与腾讯在京东的投资类似,腾讯也将资产(或资源)投入新公司。

8月6日,最新版本是:“腾讯最终的快速投资金额将介于10亿美元至15亿美元之间,快速估值将达到260亿美元。双方谈判的总体框架已经确定。确认一些细节后,这些细节不会影响最终结果。“

“北京商报”的记者向腾讯和快攻人员询问了上述谣言的真实性,但截至新闻稿都没有回复。

短片视频MCN内幕顾峰(化名)对腾讯的投资更加乐观,他告诉北京商报记者:“如果快速手和微视觉合并,那么它将有利于颤音,因为它很难微观 - 想象并快速合作。“/P>

艾传媒咨询公司分析师刘杰浩也认为,投资模式更适合腾讯而且速度之快:“腾讯收购速度快的玩家需要巨大的资金成本。如果将快速和微观视觉结合起来,腾讯可能会在内容运营和资金配置方面面临诸多难题,问题在于腾讯投资快,两者在资金和内容方面的联盟很强,合作关系相对稳定。

2017年3月,腾讯首次参与快速圆形D轮融资。从那以后,腾讯参与了每一轮的快速融资:2018??1月的10亿美元E轮融资以及2018年7月的10亿美元E轮融资。如果传闻属实,这将是第四次腾讯投资的时间很快。

从给钱到给资源

当腾讯首次投入快速投资时,不久之后颤音就出现了。当腾讯第二次投资时,颤音一直处于小势头,而腾讯正计划重启微视觉。

一方面,它是一个刚刚“回归”的微观愿景,另一方面,它是两项投资的业务。 “当时的腾讯可能难以判断。未来哪种产品会更好。就像滴滴和美团这样的新一代互联网巨头一样,快速交易也不愿过早地受到投资者的限制。腾讯更多比如金融投资。两者之间没有明显的商业协同效应,“Billion分析师李金清说。

正因为如此,微信最近开辟了一个“看看”共享门户网站的快手,让内部人士闻起来一样,这种差异来自于市场的变化。

在短短一年时间里,短视频战场已经到了刺刀呈红色的阶段。腾讯一直受到短视频战场的诱惑,但已上线的短视频应用已经放慢了更新速度。备受推崇的yoo视频更名为“火锅视频”,并被纳入腾讯视频。对于短片,腾讯继续打开其核心产品微信的社交链。

上周末,用户可以直接与Wechat“Look”分享快手短片,快手内容将以信息流的形式出现在“Friends Look Again”的“Look”列表中。用户还可以将“Look”中的快捷内容分享给微信朋友圈或微信朋友。此外,Fast Hand还支持向微信朋友圈和微信朋友分享短视频内容。

这是腾讯对快攻的偏好。在微信团队发布的应用程序列表“App Video Access Outside Look”中,只有一个快速的短视频平台。目前,微信只打开朋友圈和朋友分享微观视野的大门。

对于microvision,腾讯也有特别的支持。 6月,微视觉用户可以与微信朋友圈进行30秒的短视频同步。这种支持对于用户在视频动态中的朋友圈和短视频中发布短视频长达15秒特别有用,而微视觉用户可以发布30秒。 Microvision也非常重视这一点,并且仍然在短视频发布页面上推荐上述功能。

借外力抗衡抖音

然而,Microvision和快手之间的差距仍然很明显。

根据QuestMobile发布的数据《短视频2019半年报告》,2019年6月,每月有3.41亿活跃用户和1.05亿微观用户活跃。快速活跃用户的7天保留率为84.4%,Microvision的保留率仅为33.8%。

刘杰浩认为,“微观视觉的浑浊难以帮助腾讯在短视频轨道上形成竞争力,依靠大量补贴也难以形成自己的内容生态。因此,需要外力来对抗震颤。

从第三方数据来看,快手确实是抵抗震颤的最佳选择。 QuestMobile数据显示,在数据方面,trembler和fast hand领先于其他短视频应用程序。

2019年6月,颤音和快手的月活跃用户分别为4.86亿和3.41亿。颤音和快速手(活跃用户/月活跃用户)的应用活动率分别为52.6%和49.9%,活跃用户7在每日保留数据方面,颤音和快手的结果分别为81.7%和84.4 %, 分别。

除用户数据外,颤音和快速手机也在加速商业化,他们也在广告,直播,电子商务和游戏领域。

“字节跳过是一段短视频,已经留下了微观视角。腾讯希望在短视频中占有一席之地。仅依靠微观视觉是不够的。它需要集团运营来约束腾讯自己的产品和投资。这种绑定不仅限于短视频社交,还包括短视频小程序,短视频电子商务等,“李金清说。 (北京商报记者魏伟)