猫眼娱乐艰难扭亏背后:削减营销投入、营收增速下滑

时间:2019-08-24 来源:www.ican-cintest.com

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斑马消费陈必亭

在2019年上半年,Cat Eye Entertainment最终通过削减营销投资来努力减少损失。

在利润压力下的这种防御策略降低了公司票务部门的营业收入,市场份额与追随者之间的距离缩短,公司的毛利率下降,公司对盈利点的期望值很高。电影和电视内容部门。它能否在行业低迷时期出现?继续为表现做出贡献?

2月4日,Cat Eye Entertainment的港股在上市首日破发。从那以后,虽然股价略有上涨,但长期以来一直低于发行价。截至8月16日,该公司的股价为11.46港元,比六个月前的发行价低20%以上。该公司的市值为129.07亿港元,比2017年10月腾讯投资的估值低40%以上。

营销费用减半

8月15日晚,Cat Eye Entertainment(.HK)披露了2019年中期业绩公告:营业收入19.85亿元,同比增长4.72%,净利润2.57亿元。

这是Cat Eye Entertainment第一次在4年内实现盈利。 2015年至2018年,公司净利润为-129.8亿元,-5.08亿元,-7600万元,-138万元。

公司披露亏损的原因是营销和促销费用减少了。 2019年上半年,公司销售和营销费用为6.11亿元,占营业收入的30.77%; 2018年同期,支出达到11.46亿元,占比60.44%。

在“互联网冬季”,几乎在同一时间,中国日报巨头腾讯控股(.HK)也在收紧腰带,小巨头无法继续焚钱。

然而,营销和促销费用的减少直接影响了公司在线娱乐票务领域的表现。

2017年之前,猫眼娱乐面临自己的追逐票(Ali Pictures 1060.HK),不仅谈不上优势,偶尔也会被超越。在2017年9月收购了腾讯的平版印刷和瑞海方圆之后,该公司已成为在线电影票务市场的领导者。其IPO招股说明书披露,截至2018年第三季度末,该公司的市场份额达到61.3%。

在2019年上半年,该公司没有透露具体的市场份额,但表示“市场份额超过60%,并且仍高于去年同期。”

如果算上阿里大麦网络在网上实时票务市场的压力,那么这是一个大蓝海猫眼状态,不如在线电影票市场那么稳固。

2019年上半年,公司核心主营业务网上娱乐票务服务收入为10.83亿元,同比下降5.69%。该公司解释说,电影市场在今年上半年没有上市。

2019年上半年,电影市场疲软,票房总收入311.7亿元,同比下降2.7%,创纪录的人民币8.08亿元,同比下降10.3%。但是,总票房下降幅度低于公司。

在综合因素的影响下,公司业绩增长率下降。从2016年到2018年,公司的营业收入增长率分别为130.82%,84.91%和47.37%。在2019年上半年,营业收入增长了4.72%。

此外,在亏损背后,公司的毛利率下降。 2016年至2018年,公司毛利率分别为64.44%,68.37%和62.75%; 2019年上半年,公司毛利率为58.80%,同比下降2.76个百分点。

功率内容结束

Cat Eye 战线上挣钱并补充子弹以应对更重要的战斗,2016年,王星将大部分资产出售给了Light Media(.SZ)。

Light Media已将注入内容的能力注入Cat Eye Entertainment。

后来,该公司收到了腾讯的投资,吸收了腾讯的在线电影票务资产,并获得了微信和其他超级应用程序的入口,成为在线电影票务市场的领导者。

在电影生态学中,[生产者 - 发行者 - 电影 - 电影 - 观众]的闭环,猫眼娱乐在线票务服务连接剧院和观众,猫眼专业版协助专业人士分发,电影和电影链接,现在它有必要控制生产和分配。

2019年上半年,公司与门票销售相关的四个业务板块业绩下滑:网络娱乐票务服务收入为10.83亿元,同比下降5.69%,占比下降60.60%至54.57%;娱乐电子商务服务业务收入7950万元,同比下降19.21%,比例从5.19%下降到4.01%。

内容相关业务,业绩增长:娱乐内容服务业务收入6.66亿元,同比增长18.75%,从29.60%增长到33.54%;广告服务等营业收入1.56亿元,同比增长78.13%,占4.63%,同比增长7.88%。

在2018年底,当香港股票的IPO招股说明书被披露时,Cat Eye Entertainment已成为中国最大的国内电影大师出版商。

此前,Cat Eye已投资三家影视制作公司,即上海橙色电影(20%),上海绍兴电影(20%)和北京耀英(25%)。 2019年上半年,公司认购了Joy Media(1003.HK)8.11%的股份,并参与了鄂东电影的A股融资。

在2019年上半年,该公司的主要控制发行了41亿元的票房,主要作品包括《来电狂响》,《白蛇缘起》,《飞驰人生》,《反贪风暴4》,《老师好》;联合作品包括《熊出没原始时代》,《最好的我们》;此外,该公司还参与了热门《流浪地球》的投资。

除了电影之外,Cat Eye Entertainment还致力于戏剧业务。在2019年上半年,该公司联合制作了《长安十二时辰》并参与了《老中医》和《逆流而上的你》等热门作品。

正如我之前所说,猫眼娱乐,电影票,通过制作电影赚钱。

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主编:陈有然SF104