如何成为年轻人心中「最会玩的饼干」?盘点奥利奥的花式营销之路

时间:2019-08-26 来源:www.ican-cintest.com

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  「扭曲,粉碎,泡泡,当你听到这个,大多数人会想到奥利奥。这种小巧的夹心饼干已成为许多80年代和90年代的童年记忆。当时正是这个口号帮助奥利奥成为美国最畅销的饼干,然后传播到世界各地。小编创意园小编发现,近年来,奥利奥一直活跃在人们面前,用各种花哨的营销方式,保持着充满青春的感觉。它是怎么做到的?

除了经典的味道,异国情调的味道更开花

奥利奥的经典风味是奶油三明治,其他常见的风味,包括抹茶,草莓等。此外,小谷创意园区小编了解到,奥利奥目前正在销售40多种口味,如瑞典鱼,拉面,炸鸡,黄油啤酒等。在国内,它还引入了山区气味,绿茶味,叉烧猪肉味等。还可以看出,奥利奥的口味创新显然是区域性的,基于原始饼干,结合了非常独特的文化属性,以帮助产品在各个地区脱颖而出。

Yuangu创意公园小编发现,更有趣的是,奥利奥将在社交网站上收集网民的奇怪和创造性口味。发明者将能够在明年5月见证他们自己产品的新口味。这种游戏玩法可以给消费者强烈的参与感。它让人觉得奥利奥不仅是一个公司品牌,而且是一个“我”参与的品牌,这大大提高了对品牌的忠诚度。

这导致广泛的自发传播。

使用产品功能,营销理念充分

奥利奥的饼干看似简单,但官方擅长从产品中寻找功能并创造性地设计它们。近年来最受欢迎的例子是奥利奥音乐盒,它是由奥利奥于2017年推出的。它可以播放带有奥利奥饼干的音乐,你可以咬一口改变这首歌.在天空中一旦猫是在线上,20,000个奥利奥音乐盒被抢购一空。 2018年,奥利奥还推出了2.0版“奥利奥光盘播放器”,打出了“One Oreo,Divine Comedy让你”的口号,再次掀起了一股热情。

奥利奥和音乐盒系列的想法是使用奥利奥饼干的“圆圈”将其与“记录”联系起来。与此同时,音乐是年轻人最喜欢的娱乐活动之一。奥利奥和音乐的结合自然地收获了大量年轻人的心。

3,跨界联名,良好的市场营销手。

跨界联名现在是业界的平常运作,奥利奥也自然而然地参与其中,但与一般品牌不同,奥利奥的跨界,水平明显更高。今年5月,奥利奥联合命名为紫禁城,并推出了六种皇家风味的皇家饼干,包括胡椒,山楂,绿茶,玫瑰,猪肉,红豆和荔枝。无论是包装设计还是自己的品味,它都具有浓厚的中国风格,充满魅力。为了推广这一系列饼干,奥利奥还发布了一部短片,推出了用奥利奥块建造的紫禁城,并展示了太阳和月亮的变化现场,可谓是很多网友的哭泣。

简而言之,跨界联合营销可以在品牌之间创造“1 + 1> 2”的效果,而奥利奥独特的创造力为其联合合作增添了许多点,这在行业中是独一无二的。

Yuangu创意园小编认为,奥利奥的营销之所以失色,实质上就是产品本身的重点。奥利奥的营销设计也围绕着产品本身,而不是孤立的行为。即使视频和海报很有趣,它仍然是消费者的沟通方式。他们关心的是产品本身是否带来了更好的体验。因此,奥利奥创造美味和有趣的产品,美观和社会友好的包装,加上锦上添花,以增加产品的附加值。正是这种基于产品的营销思想帮助奥利奥成为年轻人心中“最有趣的饼干”。

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“扭曲,捣烂,浸透。”当我听到这个时,大多数人会想到奥利奥。这种小巧的夹心饼干已成为许多80年代和90年代的童年记忆。当时正是这个口号帮助奥利奥成为美国最畅销的饼干,然后传播到世界各地。小编创意园小编发现,近年来,奥利奥一直活跃在人们面前,用各种花哨的营销方式,保持着充满青春的感觉。它是怎么做到的?

除了经典的味道,异国情调的味道更开花

奥利奥的经典风味是奶油三明治,其他常见的风味,包括抹茶,草莓等。此外,小谷创意园区小编了解到,奥利奥目前正在销售40多种口味,如瑞典鱼,拉面,炸鸡,黄油啤酒等。在国内,它还引入了山区气味,绿茶味,叉烧猪肉味等。还可以看出,奥利奥的口味创新显然是区域性的,基于原始饼干,结合了非常独特的文化属性,以帮助产品在各个地区脱颖而出。

Yuangu创意公园小编发现,更有趣的是,奥利奥将在社交网站上收集网民的奇怪和创造性口味。发明者将能够在明年5月见证他们自己产品的新口味。这种游戏玩法可以给消费者强烈的参与感。它让人觉得奥利奥不仅是一个公司品牌,而且是一个“我”参与的品牌,这大大提高了对品牌的忠诚度。

这导致广泛的自发传播。

使用产品功能,营销理念充分

奥利奥的饼干看似简单,但官方擅长从产品中寻找功能并创造性地设计它们。近年来最受欢迎的例子是奥利奥音乐盒,它是由奥利奥于2017年推出的。它可以播放带有奥利奥饼干的音乐,你可以咬一口改变这首歌.在天空中一旦猫是在线上,20,000个奥利奥音乐盒被抢购一空。 2018年,奥利奥还推出了2.0版“奥利奥光盘播放器”,打出了“One Oreo,Divine Comedy让你”的口号,再次掀起了一股热情。

奥利奥和音乐盒系列的想法是使用奥利奥饼干的“圆圈”将其与“记录”联系起来。与此同时,音乐是年轻人最喜欢的娱乐活动之一。奥利奥和音乐的结合自然地收获了大量年轻人的心。

3,跨界联名,良好的市场营销手。

跨界联名现在是业界的平常运作,奥利奥也自然而然地参与其中,但与一般品牌不同,奥利奥的跨界,水平明显更高。今年5月,奥利奥联合命名为紫禁城,并推出了六种皇家风味的皇家饼干,包括胡椒,山楂,绿茶,玫瑰,猪肉,红豆和荔枝。无论是包装设计还是自己的品味,它都具有浓厚的中国风格,充满魅力。为了推广这一系列饼干,奥利奥还发布了一部短片,推出了用奥利奥块建造的紫禁城,并展示了太阳和月亮的变化现场,可谓是很多网友的哭泣。

简而言之,跨界联合营销可以在品牌之间创造“1 + 1> 2”的效果,而奥利奥独特的创造力为其联合合作增添了许多点,这在行业中是独一无二的。

Yuangu创意园小编认为,奥利奥的营销之所以失色,实质上就是产品本身的重点。奥利奥的营销设计也围绕着产品本身,而不是孤立的行为。即使视频和海报很有趣,它仍然是消费者的沟通方式。他们关心的是产品本身是否带来了更好的体验。因此,奥利奥创造美味和有趣的产品,美观和社会友好的包装,加上锦上添花,以增加产品的附加值。正是这种基于产品的营销思想帮助奥利奥成为年轻人心中“最有趣的饼干”。 。